分享到:
您所在位置:首页 > 产品专栏 > 婴儿纸尿裤

    纸尿裤和奶粉是母婴消费市场最受关注的两大快消品,由于中国正迎来新一轮的人口出生高峰期,加上城市化进程加快,优生优育成为社会普遍共识,因此,众多母婴产品的渗透率逐年提升,纸尿裤尤为明显,纸尿裤已几乎是每个月儿家庭必不可少的商品。

    中国每年有1600万新生儿,纸尿裤使用人群主要为0-2岁婴幼儿,加上部分2岁以上的幼儿,约有3500万的潜在消费者,纸尿裤消费渗透率约为30%,中国每年纸尿裤消费已经超过了300亿。巨大的市场带来了激烈的竞争,目前,国内纸尿裤品牌超过了1000个,而销售渠道又非常单一,主要为母婴实体店渠道,因此竞争尤为激烈。

中国婴童人才网

婴儿纸尿裤资讯

  • 曾是最畅销的品牌,如今净利润下滑20%,“尿中之王”或将不保? 曾是最畅销的品牌,如今净利润下滑20%,“尿中之王
    随着生活水平提高,生活必需品更是离不开大众的生活,似乎已经成为大众的依赖,在中国产品迅速崛起的时代,占据的市场空间越来越大,显然国外的产品销售量就会减少,例如曾经在中国市场占据很大优势的日本产品也不例外,开始出现大量衰落的现象。对此,提出各种质疑:...
  • 雀氏新品挑战传统矛盾,开启纸尿裤新时代! 雀氏新品挑战传统矛盾,开启纸尿裤新时代!
    近日,“老爸评测”微信公众号对36款纸尿裤进行了评测,测量的项目主要有甲醛含量、透气性、吸湿渗透性等。文章发布后,不少人质疑其专业性,有人指出了这个评测存在包括性能数据有误、测试方式不对等诸多问题。这些讨论也让不少消费者心生困惑,究竟,纸尿裤测评哪...
  • 花王社长:尖端纸尿裤先在中国等海外市场投放 花王社长:尖端纸尿裤先在中国等海外市场投放
    中国是日本花王公司的重要市场之一,围绕花王今后在中国的业务发展,记者采访了该公司的社长泽田道隆。记者:公司在中国纸尿裤市场的业务战略有什么改变吗?泽田道隆:过去采用新技术的商品一直是先在日本投放,之后再向海外投放。今后将提高自由度,实现率先在中国...
  • 再添品质荣光,凯儿得乐荣获“3.15”消费者权益日3项殊荣 再添品质荣光,凯儿得乐荣获“3.15”消费者权益日
    由中国质量检验协会组织2019年“3.15”国际消费者权益日“产品和服务质量诚信承诺”主题活动逐渐落下帷幕,据官方最新公示信息,国民母婴品牌凯儿得乐凭借优异的产品质量,荣获“全国母婴行业质量领先企业”、"全国产品和服务质量诚信示范企业"及“全国质量检验稳...
  • 花王连续13年被评为“世界最道德企业” 花王连续13年被评为“世界最道德企业”
    花王株式会社(社长・泽田道。┤胙×嗣拦强饣笶thisphere Institute发表于2月26日的“World’s Most Ethical Companies 2019(世界最道德企业)”。该奖项设立于2007年,花王是唯一一家13年连续入选的日本企业。Ethisphere Institute是专门对企...
  • 春风十里 不如熟睡的你。
    深夜时分全世界都在沉睡唯独这一群人在深夜里醒来毫无怨言Ta们是宝宝夜间的守护者每晚起床给宝宝换尿裤成了绝大多数妈妈的甜蜜的负担不仅妈妈的睡眠得不到保障尤其是宝宝正处于迅速发育成长的时...
  • 三年走完传统企业十年路?深度揭秘饱受争议的米菲纸尿裤
    米菲纸尿裤相信大多数人都不陌生,无论是朋友圈的微商代理,还是在各个纸尿裤的榜单中,米菲纸尿裤都频频出现。而在去年纸尿裤关注发布的纸尿裤权势榜单TOP20中,综合各方面实力SOLOVE米菲排名第九。...
  • googoobee(乖乖宝贝)纸尿裤 妈妈的智慧选择
    现在的妈妈多为80、90后,新手妈妈面对新生宝宝的初来乍到的宝宝,难免手足无措,那作为日常洗护用品的纸尿裤如何甄选成了新手妈妈的一大难题。纸尿裤是必要的吗?好多受传统思想影响的老年人都认为...
  • 花王社长:尖端纸尿裤先在中国投放
    中国市场是日本日用品厂商花王的重要业务之一,中国经济减速并不会对作为花王主力的化妆品、日用品业务产生影响的看法正在增多。围绕花王今后的业务发展,日本经济新闻(中文版:日经中文网)采访...
中国婴儿网移动版

婴儿纸尿裤市场分析

  在美国,婴儿纸尿裤使用率为80%,英国达到了95%,中国不足40%。比较而言,中国是一个巨大的待开发市场,随着消费观念的转变和提高,婴幼儿纸尿裤消费量也逐年增加,市场呈现不断上升的发展趋势。

  1.市场规模

  2013年,中国市场渗透率不足40%,低于国际平均水平,存在巨大的潜力消费者。市场规模约为220亿元,年增长保持在16%左右。2014年,最近三年,出生率在12%左右,新生儿1600万,0-3岁适用人群4800万。受妈妈们愿意为孩子花钱的消费观念影响,市场规模约为290亿元。2015年市场规模约为350亿元。国家政策的影响,未来5年依然将保存2位数的增速。预计2017年,市场规模将达到570亿元。

  中国纸尿裤市场规模大、前景远,但市场高度集中。中国的婴儿纸尿布市场生产商主要分布在福建、广东、山东、浙江、上海等地,全国性品牌数量不多,品牌集中度较高。根据调查资料显示,在纸尿裤市场中,帮宝适、好奇、妈咪宝贝、花王、大王、安儿乐、富婴儿、爹地宝贝、菲比、雀氏十大生产商的份额达86.1%,其中恒安集团的市场份额为9%,美国金佰(Kimberly-Clark)份额为10%,宝洁(P&G)份额接近29%。虽然市场从表面看起来高度集中,前几位比如宝洁公司的帮宝适、金佰利公司的好奇,尤妮佳公司的妈咪宝贝等几个品牌占了很大份额,但是它们的成功并不是因为产品足够好,而是占了先入为主的优势。

  2.销售渠道

  纸尿裤销售渠道主要有商超百货、母婴店、电商灯。纸尿裤在终端销售增长比较明显,销售增长率约为16.2%,销售额增长率16.5%。商超百货被少数国际品牌占据,国产品牌进入的机会不大,而且开发商超渠道成本非常高。

  随着互联网经济的发展,婴童网络也逐渐成为重要的销售渠道,并成为新品牌的切入首选。在婴童网络逐渐被重视之际也要看到婴童网络是市场秩序不稳定因素的根源,需要重点维护;チ弥侥蚩闫放粕逃谢嶂苯咏哟ハ颜,消费者也有更多的选择。电商渠道建设门槛和成本较低,为中小纸尿裤品牌提供了机会。

  3.购买行为

  中国纸尿裤消费市场非常疯狂,曾出现过到香港和日本抢购纸尿裤,导致当地消费者都买不到纸尿裤。可见,中国消费者越来越重视品质,高品质的纸尿裤非常受欢迎。

    中国人均GDP的日益增长,居民消费水平的提高,为中国婴幼儿用品行业的发展提供了有力的外部经济条件。80后、90后逐步踏入育儿期,“单独二孩”政策的落地则拉动了孕婴童行业的消费需求。随着生活品质的提高,人们的消费需求在不断发生变化,家长对婴儿纸尿裤功能的诉求已不仅局限于简单的隔尿。目前纸尿裤购买人群的重视点放在 “吸水量大”、”干爽”、 “透气”和 “柔软”上面。

  高端和中端产品购买者为求方便,通常购买大包装和中包装产品。因此购买频率相对低端产品购买者低。低端产品购买者考虑到宝宝成长快,担心购买大包装纸尿裤时,宝宝使用不完。如果使用中出现问题,可以随时更换品牌,而不浪费,因此购买小包装产品和试用装,购买频率相对较高。

婴儿纸尿裤品牌

  • 爹地宝贝
    爹地宝贝-中国十大民族品牌纸尿裤
  • 玖捌柒陆9876
    不忘初心
  • 五羊
    让人们拥有高质量的卫生用品,呵护生活每一天。
  • 小熊优恩
    小熊优恩纸尿裤国际高端品牌
  • 佰护
    用芯呵护,天然好舒适
  • 怡儿乐
    怡儿乐纸尿裤 妈妈的聪明之选
  • 宾比
    宾比亲柔纸尿裤诚邀合作
  • 洁纳斯
    美国金佰利旗下DryNites洁纳斯婴儿纸尿裤
  • 家得宝
    家得宝--用心呵护,家得宝纸尿裤
  • 酷琪
    酷琪——酷动随性,我很好琪。
  • 贝舒娃
    超薄的外型,柔软的触感,让宝宝安享每一刻!
  • 太阳宝宝
    太阳宝宝纸尿裤|拉拉裤全国市场招商
  • 趣奇宝宝
    遵循天性 呵护成长
  • googoobee乖乖宝贝
    googoobee(乖乖宝贝)超薄特吸婴儿尿裤|拉拉裤全国招商
  • 优布时代
    全方位呵护宝宝健康
  • 怡茵
    怡茵纸尿裤——为爱呵护,妈妈首选
  • 童友
    表层空气孔设计----童友婴儿纸尿裤|片|拉拉裤全国诚招合作
  • 哈尼希奇
    贴心之裤,超能薄护
  • 婴唯酷
    婴唯酷6D婴儿纸尿裤成功上市!
  • 贝可亲
    贝可亲婴儿纸尿裤/洗护用品
  • 贝伦适
    匠心至深,品质甄选
  • 大嘴猴
    呵护宝宝幼嫩肌肤,为每个宝宝提供柔软舒适的穿着体验!
  • 乐唯
    中韩同步热销 乐唯Loviia婴儿纸尿裤
  • 俏俪象
    俏俪象纸尿裤面向全国招商加盟
  • BEABA
    BEABA天然有机纸尿裤 专注于每一个宝贝
  • 优布
    全方位呵护宝宝健康
  • 伊可欣
    全方位呵护宝宝健康
  • 快乐之家
    快乐之家宝宝不敏感
  • 铭晖
    铭晖纸尿裤|拉拉裤新品上市全国招商中
  • 依姿宝宝
    EasyBaby依姿宝宝中高端纸尿裤 源自德国倍感舒适!

婴儿纸尿裤商机

我要发布微商机信息

微商机

婴儿纸尿裤百科知识

  什么是纸尿裤的市场渗透率?

  在纸尿裤市场分析调查报告中,经;峥吹揭桓龃“市场渗透率”,究竟什么是市场渗透率呢?

  所谓市场渗透率,简单来说就是被调查对象,如品类、品牌或产品在消费者中的普及率或占有率。比如说现在有100个婴儿,他们都是纸尿裤的潜在消费者,但是由于各种原因,他们不会全部使用纸尿裤,如果其中有50个婴儿使用了,那么渗透率就是50%。所以,充分了解消费者的购买决策的制定过程,获得更多消费者的消费意愿是十分重要的。


  关于纸尿裤的发展史

  纸尿裤的历史并不久,至今不到100年的历史,但是因为关系到孩子的健康成长,社会各界都非常关注,极其重视材料与工艺的提升,因此,纸尿裤技术发展非常快。从1936年到1996年,一个甲子时间,纸尿裤从内容到形式发生了翻天覆地的变化。每一次新举措与新方向的背后,都促使纸尿裤更贴近消费者的诉求与幻想。

  1936年,第一片由皱纹卫生纸作为纤维素填充材料吸收尿液的简陋纸尿裤问世。

  1960年,美国公司引入翼式尿裤,使用无纺布与绒毛浆作为液体渗透层及吸收层。

  1980年,日本的婴儿纸尿裤引入高分子吸水树脂以便更好的达到吸水目的。

  20世纪80年代后期,立体防漏隔边、透气膜、导流层开始应用到纸尿裤中。

  随后,布质感背膜(无纺布复合膜)、上表层涂有护肤油等举措,相继被引入到尿裤的生产中。

  1996年以后,综合了前几代尿裤的所有优点的第六代全功能新型纸尿裤应运而生。至此,婴儿纸尿裤已由简陋的第一代发展到第六代,在形状、结构、功能等方面的发展基本成熟。

    2000年以前,中国纸尿裤生产和制造还非常落后,纸尿裤市场被少数国际品牌占据。2000年以后,国内企业学习国际领先工艺与经验,从国外购买先进设备,硬件的改进让国产纸尿裤的品质获得了快速的提升,尤其是2010年后,进步十分迅速,国产纸尿裤的品质已经与国际品牌不相上下,试市场占有率逐年提升。